购物袋具有包装的属性，大号塑料袋设计也就是 一种包装设计。同时也是 一种广告形式，是 企业形象识别系统的一部分。这种双重属性的独特性，既方便了人们 的生活，也满足了企业的需求。因此，在包装这个大概念下，商业购物袋特指在商品购买活动中或结束后，商家以赠送的方式或以象征性收费的方式，大量派发给顾客、消费者或相关人士的用于携带商品或作为纪念的并且印有明显商业信息和组织信息的各种纸袋、塑料袋及由特殊材料制成的袋状形手提袋。在现今的消费社会，琳琅满目的商品，很容易勾起消费者的购买欲，然商业购物袋可以使人们 携带更多的商品，从而促进消费，同时也使商品的运输变得便利。随着商品经济的日趋成熟，商品己经有了本质性的改变，不再是 量与质的物理层面，已上升为文化产业。商业购物袋不再是 单一的运输工具与简单的信息传递，而是 企业文化、商品文化的体现。
 商业购物袋设计主要是 针对以上论述的商业购物袋进行具体而周密的设计，其设计主要是 从商业购物袋的图形、文字、色彩、材料与工艺、外形与结构五个方面进行构思设计，从而传达企业、商品信息。
随着消费需求的扩大，购物活动在现代商品社会中变的越来越频繁，甚至已经成为生活中必不可少的一部分，当购物成为人们 的生活习惯时，环保购物袋也逐渐成为了日常生活的必须品。而当前人们 在经济活动中大量使用的购物袋在款式基木上是 雷同或非 常相似的。当代女性在购买或使用时尚品时都不希望与他人雷同，出现“撞衫”现象，而环保购物袋款式的简单化、雷同化同样也会使消费者出现“撞袋”的尴尬。
一个行为所需要的资源、机会或阻碍称为便利性。对于购物袋使用的便利性，很多百姓都有自己的顾虑 。一位军人朋友曾经讲：“作为一名军人，从超市回来，穿着军装拿着购物袋上街，很不成样子。如果去菜市场，就更不会提着环保购物袋去买菜，回家后必须清洗购物袋，很麻烦。”所以，功能单一化会让消费者不想随身携带超市环保购物袋，也就不利于使其他消费者从直观上看到超市相关商品信息，达不到良好的宣传效果。
商场购物袋的视觉设计，是 将视觉传达的应用领域界定在超市环保购物袋视觉设计的范畴。它带有明显的商业性质，其本质就是 通过视觉设计，将特定的企业文化、商品信息准确、快速地传达给使用者，一般指消费者。①并以超市环保购物袋的结构面为展示平台，把图形、文字、色彩等视觉符号组成视觉语言，通过视觉的表述和接受来完成商品生产者、商品销售者和商品消费者之间的沟通。
超市环保购物袋的视觉设计的物质层面，是 指环保购物袋视觉设计的较表层意义结构。其意义是 在商品的市场流通过程中，视觉设计时作为商品信息传达的物质载体，因而它具有商品的物质性、基础性等特征。对于每一个购买商品的消费者来说，视觉设计对于他来说是 认识商品的一扇窗户，因此视觉设计在信息传达上必须是 直接的，较好是 直观的。他应具备清晰明了的特征，使消费者对产品用途一目了然。超市环保购物袋的视觉设计首要功能，就是 通过色彩和图形的运用、文字的表达来把商品的信息顺畅地传达给消费者。不论是 什么结构、什么样子的视觉设计，其设计的目的都离不开物质性层面的基础功能，只有在满足了这一功能的前提下，超市环保购物袋的视觉设计才具有存在的意义。对于超市环保购物袋视觉设计的物质层面的把握也是 设计师所必备的专业能力，也就是 设计师要明确自己在设计什么?为谁设计?设计的目的是 什么?这样才知道如何设计。超市环保购物袋视觉设计的物质层面的把握是 任何一个设计师都会避不了的问题。物质性因素包括视觉设计的外形、色彩、图形、文字、材质等外在的、可视的、直观的生理感受系统，而在消费者的观念中，正是 依靠这些物质性的品质特征来了解、认识乃至接受商品。
超市环保购物袋视觉设计的心理性层面，是 通过视觉设计原色的组合形式，激发消费者的心理感受。在视觉设计中对设计心理的运用，是 通过色彩、图形、字体视觉元素进行有目的的整合，在消费者心里产生直接的反应，从而实现信息内容的传达。超市环保购物袋视觉设计虽然受到理性法则和社会公众心理的限制，但所体现出来的设计风格依然具有个人的特定色彩。超市环保购物袋视觉设计首先是 以视觉的形态呈现在消费者面前，它给人的直接反应首先是 来自视觉。视觉上的刺激可以引起视觉接受者不同的心理感受，而这种心理上的反应主要来自于视觉的造型。例如，流线型往往给人以柔和、运动的心理感受，而光挺的直线会给人以力量、坚硬的心理感受；红色让人感到热烈。喜庆，而黑色则让人感到恐怖、沉稳。这种潜在的意愿，左右着商品消费者的视觉心理。因此，在手提背心袋的视觉设计中，设计师所构建的视觉画面必须适应人们 视觉流向的心理特点，并由此确定各种视觉构成元素之间的内在关系。
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